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创业公司在Facebook广告上常犯的5个错误

布莱恩梅特

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布莱恩·梅尔特是AdvertiseMint这家总部位于好莱坞的数字广告公司专门帮助成功的公司在Facebook上做广告。在娱乐、时尚、金融和软件行业,AdvertiseMint管理着数百万美元的数字广告支出。布莱恩也是畅销书《Facebook广告的完全指南》的作者数字广告政策的完整指南“Infographic。他是一个15年的数字广告主管和福布斯代理理事会的成员。在创建广告,Brian建造并销售了Gofobo.com,这是一个在线票务制度,彻底改变了娱乐行业,现在由华纳兄弟使用。和迪士尼。
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有许多新兴的小公司都将Facebook作为其营销计划的基石。然而,许多品牌都在Facebook广告上苦苦挣扎。在你继续向那些不能带来你想要的结果的广告活动砸钱之前,让我们回顾一下许多初创公司在运行Facebook广告时犯的5个错误。


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错误第1号:提升您的帖子

一开始,“Boost Post”按钮似乎是最简单的吸引内容的方法。你已经创建了这个帖子,并且有一个方法可以向更广泛的观众展示它。为什么不会你做了吗?

与手动促销相比,增强帖子具有有限的设置。如果你要在Facebook广告上花钱,你为什么不花钱,这有可能让你得到你所需要的回报?By taking a little extra time to run a manual promotion instead of a boosted post, you’ll select and reach a more targeted audience, choose better placement and device options, and have more freedom when it comes to how long you want to run the ad for.

如果您在常规帖子中使用的内容越来越大量关注,则在手动促销中重用该内容。

错误第2号:不使用Facebook像素

需要Facebook像素跟踪了很多你无法获得的信息,特别是当涉及到你的网站访问者在你的网站上的行为时。本质上,像素跟踪谁在你的网站上做了什么,然后让你在Facebook上找到这些人,这样你就可以对他们重新定位广告。

当你设置好Facebook像素后,你就可以创造更有针对性的定制用户,优化你的活动,追踪事件并重新定位用户。

例如,如果人们访问你网站上的一个特定页面,你就可以在Facebook上找到他们,并向他们投放广告。你也可以知道当人们看到你的Facebook广告时他们会采取什么行动。

例如,有多少人浏览你的网站的某个页面或在你的网站上执行特定的行动后,你的广告?然后,你可以利用这一点来改善和创建你的广告,甚至更好的结果。



错误第3号:每次回收相同的创造者

定期更新你的广告创意是个好主意,最好是每月两次(至少两次)。是的,这需要时间,作为一个初创公司,你可能没有专门的营销或创意团队来为你处理这一问题。但既然Facebook广告对你的业务健康发展如此重要,你的创意组合也同样如此。

如果您经常使用相同的图像,媒体或副本,人们将获得广告疲劳,这意味着他们会在看到它时自动开始忽略您的内容。是的,您希望您的品牌和内容可识别,但这是来自品牌风格和语音,而不是重复内容一遍又一遍地。使用相同的精确创意元素使您的广告很容易忽略。

改变你广告的措辞,尤其是CTA。更新图像与新的过滤器,文本覆盖和效果。拍一张照片或视频,然后把它缩小成GIF格式。把一个复制量大的帖子变成一个视频。也要改变广告格式:例如,尝试使用单一图像、视频广告、幻灯片广告和旋转木马广告。

错误第4号:忘记运行A / B测试

还有什么能比Facebook上的广告更好呢?一个甚至可以执行的更好。即使你已经在Facebook上创建了一个广告,并发挥了作用,你也总能发现是否还有改进的空间。这就是A/B测试的由来。

A/B测试的关键是在保持不变的同时只改变一件事其他元素完全相同的。

例如,您可以只更改CTA。在一个广告中,您的CTA可能是“立即购买!”在另一个广告中,它可能是“了解更多”。您可以更改副本的措辞,字体的大小或放置文本的位置。您甚至可以只更改背景颜色以确定图像是否更加关注白色背景而不是蓝色。

一旦您对彼此进行了两次广告,请拍摄更好地执行并更改其他内容以运行新的A / B测试。冲洗,重复。


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错误5:创建外观完全不同的登录页面

您的初创公司的Facebook广告很可能会将人们指向您的网站上的着陆页。问题是,与Facebook广告本身相比,许多登陆页面可能无法识别。当用户到达那里的时候,即使在仅仅是一两个或两个中,用户也可以忘记他们为何单击或思考他们达到了错误的链接。无论哪种方式,他们都会留下登录页面并完全忘记它(和贵公司)。

在您的着陆页上使用相同的图像和措辞。确保您在广告中所做的任何承诺,如免费下载,是登陆页面的前沿和中心。过渡必须是无缝的,特别是因为它很难让用户点击第一名。否则,您将在您的信誉和专业精神下叮嘱,没有人想要与他们不相信的品牌进行互动。

最终的想法

脸谱网营销和Facebook广告是两只不同的动物。对此做得很好并不意味着另一点。为了使Facebook对您的品牌有价值,您必须弄清楚您的营销广告策略:如何单独处理它们以及它们如何共同努力。

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